Tutti i canali digitali devono concorrere alla promozione e divulgazione del brand, tuttavia sarà la newsletter a portarti i migliori risultati.
In media il ritorno sull'investimento dell'email marketing va dai 35 ai 40 € a fronte di un euro investito. Per il comparto "e-commerce" si tratta del quarto canale per numero di ordini sui siti.
Un canale che converte
Un errore molto comune quando si inizia a fare marketing online è quello di scambiare il blog e la newsletter per semplici canali di comunicazione quando entrambi possono essere generatori di conversioni, se usati nel modo opportuno.
Come mostrano i dati di Custora, la società di analisi del marketing digitale, la newsletter è il quarto canale dopo traffico organico, diretto e a pagamento a portare il maggior numero di vendite sui siti e-commerce.
Obiettivi nell'email marketing
Con una buona strategia di email marketing sarai in grado di raggiungere uno o più obiettivi tra:
- notorietà del marchio (porta visibilità e fai conoscere il tuo brand o prodotto)
- mantenimento degli iscritti (stabilisci una relazione di fiducia nel tempo)
- generazione di nuovi iscritti (offri uno stimolo per entrare nella tua lista)
- acquisizione di nuovi clienti (converti gli iscritti in utenti paganti)
- coinvolgimento sui contenuti (crea occasioni di interazione)
-
vendite (vendi!)
Progettazione di una campagna di email marketing
Dovrai combinare in modo sinergico l'uso di campagne email standard e automazioni, segmenti e statistiche se vuoi raggiungere i tuoi obiettivi. Conoscere l'uso degli strumenti per farlo è parte integrante della strategia.
Email Marketing Automation
Queste campagne sfruttano le segmentazioni per inviare messaggi programmati che verranno spediti solo al verificarsi di prestabilite condizioni. Ad esempio:
1. Campagne Welcome email
Il messaggio di benvenuto presenta tassi di apertura 4 volte superiore alle normali mail con un tasso di clic (CTR) 5 volte più alto.
2. Campagne carrello abbandonato
7 carrelli su 10 vengono abbandonati prima di completare l’acquisto. Attivare un funnel automatico per recuperare la vendita in sospeso potrebbe incrementare il tuo fatturato del 50%.
3. Campagne per il lancio di un prodotto o servizio
Quando lanci un prodotto o un servizio hai la necessità di inviare più di una mail perché raramente le persone acquistano al primo messaggio o nei primi giorni dell'avvio dell'offerta.
Crea Newsletter con Mailchimp
Mailchimp è il software e applicazione più diffuso perché tra i primi a offrire il servizio di invio newsletter e perché prevede di poterlo fare anche gratuitamente.
Se vuoi usare in modo efficace il tuo canale email marketing scegli un corso professionale per avviare in modo indipendente le tue iniziative.
Controlla i corsi disponibili per imparare a usare Mailchimp per inviare le tue newsletter e attivare le automazioni.
Impara Mailchimp in modo professionale
L'uso appropriato delle campagne broadcast, segmentate e automatiche farà incrementare i tuoi normali tassi di conversione.
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Guida Vendere online
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